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武汉轻工大学级MFA艺术设计专业硕士

《食物设计》+《品牌设计》+《视觉传达专题》课程联展

“健康中国”规划纲指出，健康问题处在重要的战略地位，而食物与健康之间有着千丝万缕的联系。

本次联展的主题依然是“食物品牌创新设计”。课程依托学校“大食品、大健康”学科特色优势，在线上运用《食物设计与创新》课程资源，在线下聚焦学院特色专业研究方向，带领学生从艺术设计的角度认知食物设计，从交叉学科的角度思索品牌创新。三门课程围绕同样的教学目标，运用混合式教学方法，相辅相成的构建跨学科交叉领域的信息教学模式探索。

艺术设计级视觉传达设计、产品设计的同学们在陈莹燕老师、宋华老师、员勃老师的指导下、通力合作、历时四个月的考察、调研、整理、绘制、制作、摄影、排版将“食物品牌创新”系列带入大家的视野。

#1

生活有点甜--糖友代餐体验设计

课题名称：生活有点甜--糖友代餐体验设计

关键词：糖尿病；控糖；代餐

小组成员：肖纯、肖楠

肖纯：小袋便携装包装设计；信息图表（生长、制作工艺）；海报设计排版；宣传视频；Logo草图+设计以及部分应用；展示空间设计（武小静、郑硕茵指导）；包装背面排版设计；延展设计

肖楠：大袋家庭装包装设计；IP设计及排版；海报绘制；IPGIF动图设计；Logo草图绘制；宣传标语

——01设计说明——

设计说明：糖尿病常常被人称为“甜蜜的负担”。它是一种慢性病，血糖长期控制不好，身体各系统都会受到损害，也相对容易感染细菌、病毒等病原体。当前，我国有超过1亿糖尿病患者，他们是疫情下尤其需要做好防护的高风险群体。一旦患上糖尿病，没有治愈方法，需要终身控制，因此对广大人群来说，防比治更重要。因此，做好代餐，对糖友来说是至关重要的，同时也能适用于控糖、减肥的人士，品牌的发展空间很大。

——02选题依据——

1.价值性：目前市面几乎没有针对糖友的比较系统的品牌，大多都是混合着无糖食品一起兜售，导致在选择糖友代餐食品的时候，比较困难。

2.竞争性：难以直接通过包装或者页面信息比较清晰的选择所需的食物，需要通过跟店家的交流询问，多次确定，才能购买。老年人自主购买的难度较大。

3.基因性：国人自古以来就爱吃，在控糖、减脂的状态下，如何吃的好，吃的健康，是现代人所追求的。

——03受众人群——

主要分为三类：1.糖尿病群体;2.控糖群体;3.减肥群体。当代糖尿病人群居多，减肥、控糖也广为流行，此三类消费者是品牌的主要受众人群。传播健康、绿色的生活理念。

——04思维导图——

——05logo设计——

设计说明

标准色采用代表健康的绿色，将部分笔画改成圆形以及添加糖果的条纹形状，通过这样的设计展现糖果甜蜜的感觉，采用上下结构，搭配英文的使用，增加形式美感，笔画较为圆润，体现出亲近的感觉，即使是无糖的代餐食品，一样能让糖友感受到满满的幸福。

——06IP形象设计——

设计说明

将蔬菜水果脆的五种食物拟人化，希望展现出运动活力的形象。采用不同的动作、道具和表情展现各个IP的不同特点与性格。

——07GIF——

设计说明

用动图的形式展现五种水果的上色过程，更加吸引用户，增强消费者对于蔬菜水果脆的认知，深化糖尿病健康食品的主题。

——08包装设计——

便携装

设计说明

便携装的设计是以水果蔬菜的原料包括外部和横截面，水果蔬菜的固有色配合IP进行设计。以比较轻松的笔触展现出了内部原料。

整个配色比较清新典雅，添加IP增加趣味性，同时也能与消费者形成互动性，增加购物的体验感，logo采用邮戳的形式，与IP邮票形式形成呼应。

包装上比较好开启，适用于年龄层次较大的糖友，包装正面有“无糖”字样，方便糖友购物挑选。

家庭装

设计说明

根据健康活泼的品牌调性，传递的是健康的、寻找幸福快乐的生活理念。在外包装的设计中，采用蔬菜水果脆中的五种水果，以水果本身形态为基础设计出一个美好的蔬菜水果城市乐园。

——09海报设计——

设计说明

在给IP加上动作的基础上希望做出水果蔬菜都在运动的感觉，制造出活泼的氛围。适用于店铺内部、户外、车站、线上等等使用。字体采用较粗的字体，考虑到消费者的视力因素，整体色调较为明亮，能够吸引消费者的注意，尤其是中年消费者。

——10应用设计——

设计说明

应用设计是将品牌的非可视内容转换为静态的视觉识别符号，用丰富的形式进行传播。将logo、IP、标准色等应用到名片、信纸等物料上，达到品牌宣传的目的。

——11信息图表设计——

设计说明

通过对复杂信息的加工、设计使得原本难以理解的内容通过简洁明了的方式呈现在大家面前，让消费者对蔬菜水果脆的每样蔬菜、水果的含糖量、成分、作用、制作工艺、购买方式、适用人群、种类、含糖量对比、搭配饮品、搭配代餐等有比较清晰的认知。

——12空间展示——

设计说明

空间的主体是商品，有解释食品宣传主题的意图，并且能使消费者参与进来，运用艺术设计的语言，通过空间与平面的精心创作，达到带给消费者良好的购物体验的目的。

——13宣传视频——

设计说明

封面采用所有蔬菜水果IP，开门见山的向大家展现所要宣传的主要内容。视频中间包括蔬菜水果的生长、采摘、切片、成脆到包装等等，还有部分应用、售卖空间等，配上轻松愉悦的音乐，较为系统的向大家展示了设计理念和整个视觉效果，更直观的传递给消费者。

部分图片来源于网络，仅供学习，侵权删

#2

梨说——健康养生的梨饮品牌实践探究

课题名称：梨说——健康养生的梨饮品牌实践探究

关键词：健康；梨饮；国风

小组成员：贾筱昱、郭俊楠

贾筱昱：Logo设计、IP形象设计、海报设计、插画设计、经典款养生系列产品包装设计、信息图表设计

郭俊楠：现代款尝鲜系列产品包装设计、信息图表资料收集、空间展示设计、宣传视频设计

设计说明：在疫情常态化的时代背景下，梨汁润肺清热受到人们的广泛